Serial Media란 contents를 순차적으로 제공하면서 사용자들이 선택할 수 있는 contents 소비 시간, 장소 등의 방식에는 제약이 있는 전통적인 미디어를 말한다. 예를 들면, 공중파 방송, 위성방송, 영화, 종이신문 등이 여기에 속한다. 사용자들은 이런 serial media가 제공하는 contents는 수동적으로 받을 수 밖에 없다.
Forrester의 George Colony는 serial media들이 쇠퇴할 것으로 예측하고 있다. 사용자들이 인터넷의 영향으로 수동적인 contents 소비자의 입장에서 보다 적극적인 입장으로 변화하고 있기 때문이다. 즉 소비자들은 contents를 소비하는 장소와 시간, 방식을 자유롭게 선택할 수 있기를 원한다. 예를 들면, 인터넷 TV에 익숙한 사람들은 공중파 방송에서 드라마를 볼 때 지루하거나 보기 싫은 장면이 나타나면 Forward 버튼을 누르고 싶은 충동을 느끼게 된다. 공중파 방송에서 드라마나 영화를 시청하지 않고 인터넷 TV나 TiVo (미국의 경우)를 통해 자유롭게 시청하는 사람들이 급격하게 늘어나고 있는 것을 우리는 목격하고 있다.
NYT은 오늘 신문사들의 연이은 해고 소식과 함께 신문산업이 쇠퇴하고 있다는 기사를 내보냈다.
2007년 신문산업의 종이와 온라인을 포함한 매출이 7% 하락했다. 가장 피크였던 2000년에 비해서는 20% 하락한 셈이다. 언론계 사람 대부분은 이와 같은 추세가 앞으로도 계속될 것으로 예상하고 있다.
시카고 트리뷴을 비롯한 몇몇 신문사들은 Microzoning 전략으로 이런 상황에 대응하고 있다. 이는 도시를 세분화하여, 세분화된 지역별로 기사와 광고를 맞춘 각기 다른 버전의 신문을 제작하는 것이다.
