현재 최고의 인기를 끌고 있는 Rock 밴드인 Radiohead는 15개 곡이 수록된 그들의 새 앨범 In Rainbow를 자신들의 사이트인 Radiohead.com을 통해 digital download 방식으로 판매할 계획이다. 그런데 특이한 것은 이 앨범의 판매 금액이 정해져 있지 않다는 점이다. 구매자가 지불하고 싶은 금액 (Pay What You Want. It’s Up To You)을 지불하는 방식을 취하고 있다.
매년 평균 약 12000 개의 음악 앨범이 발표된다고 한다. 전문가들은 이들 앨범도 곧 Radiohead 방식 (Pay What You Want)을 따를 것으로 예상하고 있다. 그렇게 된다면 앞으로 음악은 무료로 제공되는 상황이 된다.
인기있는 아티스트는 사실 자신의 음악을 무료로 제공하더라도 크게 문제가 되지 않는다. CD를 무료로 제공하는 대신에 콘서트가 더 활성화 될 수 있기 때문이다. 일례로 Prince는 영국에서 그의 앨범 Planet Earth CD를 일요일판 신문에서 무료로 제공한 결과 그가 런던에서 열었던 콘서트를 21회나 연속 매진시키는 신기록을 수립했다 (“신문 일요일판에 무료로 제공된 Prince의 Planet Earth CD” 참조).
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