WebKinz는 6세에서 12세까지의 어린이들을 주요 타겟으로 하고 있는 온라인 및 오프라인 회사다. 어린이들에게 온라인에서 테디 베어와 같은 다양한 동물 인형들을 예전에 인기를 끌었던 타마쿠치 방식으로 키울 수 있도록 해주고 동일한 모습의 인형을 오프라인 매장에서 팔아서 성공하고 있다. 즉 어린이들이 온라인에서 키우고 있는 타마쿠치 동물 인형을 오프라인 매장에서 실제로 구입할 수 있도록 해서 어린이들이 침대에서 인형을 안고 잘 수 있도록 한 것이다.
오프라인 장난감 시장의 규모는 $13억 수준이며, 매년 감소하고 있다. 2006년에만 4% 정도 감소하였다. 반면에 비디오 게임 시장은 2006년에 19% 정도 증가하였으며 시장 규모가 $125억에 달한다.
WebKinz는 점점 감소하고 있는 오프라인 장난감 시장과 빠르게 성장하고 있는 온라인 게임시장을 접목시켜 양 분야에서 다 성공하고 있는 것이다. 오프라인 시장이나 온라인 시장 어느 하나에서만 영업했다면 지금과 같은 성공을 이룩하지 못했을 것이다.
Source: How to Take Money From Kids: Sell Toys Both Physical and Virtual
