Predictably Irrational의 Dan Ariely가 재미있는 실험을 했다. 두 개의 술잔 (A, B) 중 A에는 그냥 맥주를, B에는 식초를 섞은 맥주를 넣고 Blind Test를 하면, 사람들은 식초를 섞은 맥주 B를 더 선호한다. 하지만 사전에 두잔의 내용물을 알려주고 마시도록하는 Open Test에서는 순수 맥주 A를 더 선호한 것으로 나타났다.
사전에 내용물을 얄려준 Open Test에서는 식초맛에 대한 Expectation 때문에 Placebo 효과가 나타나서 사람들의 맛에 영향을 준 것이다.
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