Twitter Ads

Twitter가 드디어 광고 비즈니스를 시작한다.   Promoted Tweets라고 불리는 Twitter 광고 비즈니스 모델은 Digg Ads와 비슷한 방식으로 다음과 같이 운영된다.

  • Twitter 사용자가 Twitter에서 검색하면 그 검색어를 사전에 구입한 광고주의 광고가 Twitter 메시지 형식으로 맨 위에 display된다. 
  • 여기서 광고주의 광고 메시지는 긍정적 고객 review에 대한 링크나 광고주 사이트에 대한 링크 등이 첨부되는 interative한 방식이 된다.
  • Twitter는 각 광고 메시지에 대해 메시지를 본 사람수, 메시지에 reply한 사람수, retweet한 사람수, 링크를 클릭한 사람수 등 9가지 요인을 고려한 광고 영향도(resonance score)를 계산해서 광고 영향도가 사전에 정한 점수에 미치지 못할 경우에는 그 광고 메시지는 제거하고,  광고주로부터 광고료를 받지 않는다고 한다.
  • 광고료는 광고 메시지를 본 사람에 비례해서 계산된다.   Twitter 사용자가 광고 메시지에 interaction 하는 방법에 관한 자료들이 많이 축적되면, 이를 분석해서 좀 더 정교한 광고료 계산 방법을 만들어 낼 계획이다.
  • Twitter는 사용자가 검색하지 않아도, 사용자가 follow 하지 않는 광고주의 메시지를 보여주는 것도 계획하고 있다.    예를 들어,  여행에 대한 글을 쓰는 사람들을 following하는 사용자들에게 여행관련 광고주(사용자가 following하지 않더라도)의 메시지를 제공할 계획이다.

Twitter는 Promoted Tweets가 사용자에게 불만을 살 우려가 있다는 점을 염려하고 있다.   그래서 Google Adwords 처럼 광고 메시지를 한쪽 사이드에 별도로 제시하는 방법도 고려했지만 결국 Promoted Tweet을 Twitter 메시지 stream에 함께 display하기로 결정했다.   그래서 가급적 각 사용자들에게 유용한 정보가 담긴 Promoted Tweets만 제공되도록 하는 방법을 연구하고 있다.  

Source: Twitter Unveils Plans to Draw Money From Ads

Twitter Ads”에 대한 2개의 응답

  1. 제공되는 서비스에 광고가 끼게 되면 아무래도 (광고에는 관심 없는 유저에게는) 성가셔 질 수도 있겠지만, 불편한 점만 없었으면 좋겠네요

  2. 교수님! 삽입하신 이미지를 공모전에 쓸 몇가지 참고 내용으로 가져가겠습니다^^;;;;;

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